Page 218 - Новгородика Выпуск 7 -2025
P. 218
2025/7/NOVGORODICA
фразы в других городах заменили на Новгород – Родина русского правосла-
«Великий Новгород – Родина России». вия» и других.
В 2009 году фраза стала девизом Несмотря на относительно недавнее
празднования 1150-летия города. Она возникновение утверждения в упомяну-
не является официальным лозунгом, но том варианте, описание Новгорода как
активно используется администрацией Родины страны встречается уже в древ-
Великого Новгорода для продвижения ности. В летописной традиции, прежде
города на внутреннем и международном всего в «Сказании о призвании варягов»,
туристических рынках: в едином стиле Новгород упоминается как город, куда
оформляются сувенирная продукция, был призван княжить Рюрик. В «Пове-
реклама, образовательные и туристиче- сти временных лет» в ответ на вопрос
ские материалы. «Откуда есть пошла Русская земля» рас-
Дизайн бренда представляет собой сказывается, в том числе, о призвании
контур купола Софийского собора на- варягов и княжении Рюрика в Новгоро-
сыщенного красного цвета. В симво- де. События варяжской легенды в раз-
лику цвета вкладывается обозначение ных летописях изложены с небольшими
многовековой истории города, его сила, отклонениями, но все тексты сводятся
власть, вера его жителей. к мысли о том, что «от тех варягов про-
Фраза «Великий Новгород – Родина звалась Русская земля…».
России» подчёркивает, что Новгород
формально является родиной страны, Новгородский кремль – выдаю-
поскольку это уникальное историче- щийся памятник древнерусского во-
ское и культурное место, город, куда был енно-инженерного зодчества, главное
призван Рюрик, от которого пошла ди- оборонительное сооружение древне-
настия всех русских князей, город, игра- го города. Первые упоминания о нём
ющий ключевую роль в формировании встречаются, начиная, с 1044 года, но
православия, письменности, культуры в ходе археологических раскопок были
и архитектуры. обнаружены признаки существования
В 2012 году бренд «Великий Новго- постройки X века. Материалом первых
род – Родина России» вышел в финал версий новгородского укрепления слу-
конкурса «Gold Brand» в номинации жил дуб. В XIV веке, с появлением ог-
«Лучший территориальный бренд среди нестрельного оружия, деревянная по-
субъектов РФ», а в 2018 году в номина- стройка утратила былую надежность.
ции «Бренд города» занял 7 место среди Возникла необходимость перестроить
10 лучших туристических брендов. детинец, сделав его полностью из кам-
Концепция бренда позже расширя- ня. Возведение каменного Кремля за-
лась, и «Великий Новгород – Родина вершилось в XV веке. Мощные крем-
России» был ведущим среди 14 разно- лёвские стены возглавили 13 башен,
видностей формулировки бренда, та- в которых располагались бойницы, но
ких как «Великий Новгород – Родина до нашего времени сохранилось лишь
русской государственности», «Великий девять из них. Кремль перестраивался
209
